¿Quieres que tu marca domine el arte de las publicaciones impactantes en internet a través de un buen copy in y copy out? Nosotros, desde nuestra experiencia, lo hemos conseguido. ¿Quieres saber cómo?
Primero: ¿qué es copy in y qué es copy out?
Copy in
Es el texto que se coloca dentro del diseño de la publicación (imagen, carrusel, portada, slide, video).
Su función no es explicar todo, sino capturar la atención y guiar la lectura visual.
Copy out
Es el texto fuera del diseño: el texto que acompaña la publicación.
Su función es completar el mensaje, darle contexto, y sobre todo: mover a la acción.
El error más común: que ambos compitan por lo mismo
Cuando copy in y copy out dicen lo mismo, pasa esto:
- la audiencia percibe el copy out como texto que “ya leyó”
- pierde interés antes de llegar al final
- el mensaje se vuelve pesado
- el post se percibe menos estratégico
La clave es saber que un post es una conversación en dos niveles: el copy in es el statement y copy out es su contexto.
En otras palabras: el copy in abre el tema y el copy out termina de darle forma y fondo.
Copy in + recursos visuales = post atrapante en más de un lenguaje
Aquí está la verdad práctica: El copy in funciona mejor cuando NO trabaja solo, es decir, cuando se sostiene con otro tipo de recursos como los visuales. ¿Por qué? Porque las redes sociales utilizan más de un lenguaje: el escrito, el visual y el audiovisual. Tu publicación habita un mundo de miles; por eso, hablar “más de un idioma” conjuntando texto, icono e imagen es clave para ser visto y reconocido.
Recursos visuales que elevan el copy in:
- íconos simples (📌🎙📍🙌🏽)
- numeración grande
- subrayados/negritas/itálicas
- jerarquía tipográfica
- bloques de texto cortos (no párrafos)
- Imágenes que refuercen el mensaje principal
Así es como, a través del copy in y el copy out, con textos breves pero contundentes, conseguimos potenciar al máximo nuestros proyectos:
Copy out + propósito = un gran llamado a la acción
El copy out es el lugar perfecto para lo que el copy in NO puede hacer: contar un contexto, explicar un “por qué”, ejemplificar un tema complejo, iniciar una conversación, dirigir a la acción (CTA). Los grandes copy outs no necesitan ser muy extensos — recuerda que el copy in ya sentó una base acerca de lo que quieres decir— sólo necesitan ser un mensaje claro que termine de concretar el propósito del post.
Para concluir, un post “bien hecho” no se mide por la extensión de su texto, sino porque a kilómetros se nota que sabe qué decir, sabe dónde decirlo y no resulta redundante, sino interesante. Cuando todo eso coincide en un buen copy in y copy out la audiencia te entiende, se queda más tiempo, interactúa más y decide guardar tus palabras en su archivo personal como un mantra. ¿Quieres que tus publicaciones lleguen lejos? Contáctanos.