Se trata de cómo se dice y cómo se reparte el mensaje entre todas las partes que componen el post y los tipos de lenguaje que pueden habitarlo: visual y escrito.
Hoy nos centraremos en dos de las partes que lo componen: los copy ins y los copy outs.
Muchos posts tienen buen diseño. Muchos posts tienen buen texto. Pero pocos logran que copy in y copy out se complementen de verdad. Copy in y copy out no son versiones del mismo mensaje. Son dos herramientas distintas con funciones distintas. Cuando entiendes esto, todo mejora: claridad, ritmo, retención y conversión.
Primero: ¿qué es copy in y qué es copy out?
Copy in
Es el texto que va dentro del diseño (imagen, carrusel, portada, slide, video).
Su función no es explicar todo.
Su función es capturar atención y guiar la lectura visual.
Copy out
Es el texto del caption, fuera del diseño: el texto que acompaña la publicación.
Su función es completar el mensaje, darle contexto, y sobre todo: mover a la acción.
El error más común: que ambos compitan por lo mismo
Cuando copy in y copy out dicen lo mismo, pasa esto:
- la audiencia siente que “ya lo leyó”
- pierde interés antes de llegar al final
- el mensaje se vuelve pesado
- el post se percibe menos estratégico
La clave es saber que un post es una conversación en dos capas. Piensa en esto como un sistema lingüístico en el que el copy in es el statement y copy out es su contexto.
En otras palabras: el copy in abre el tema y el copy out termina de darle forma y fondo.
Copy in + recursos visuales = post atrapante en más de un lenguaje
Y aquí está la verdad práctica: El copy in funciona mejor cuando NO trabaja solo, es decir, cuando el diseño lo sostiene con recursos visuales. ¿Por qué? Porque las redes sociales utilizan más de un lenguaje: el escrito, el visual y el audiovisual. Tu publicación habita un mundo de miles; por eso, hablar “más de un idioma” conjuntando texto e icono o imagen es clave para ser visto y reconocido.
El copy in es ideal para:
- titulares potentes
- listas cortas
- frases guía
- pasos tipo “1, 2, 3”
- contrastes A/B
- conceptos clave
Recursos visuales que elevan el copy in:
- íconos simples (✅❌📌)
- numeración grande
- subrayados/encuadres
- jerarquía tipográfica clara
- bloques de texto cortos (no párrafos)
- Imágenes que refuercen el mensaje principal
Copy out + propósito = un gran llamado a la acción
El copy out es el lugar perfecto para lo que el copy in NO puede hacer: contar un contexto, explicar un “por qué”, ejemplificar para conectar, iniciar una conversación, dirigir a la acción (CTA). Los grandes copy outs no necesitan ser muy extensos – recuerda que el copy in ya sentó una base acerca de lo que quieres decir- sólo necesitan ser un mensaje claro que termine de concretar el propósito del post.
Cuando copy in y copy out coinciden Para concluir, un post “bien hecho” no se mide por la extensión de su texto, sino porque a kilómetros se nota que sabe qué decir, sabe dónde decirlo y no resulta redundante, sino interesante. Cuando todo eso coincide en un buen copy in y copy out la audiencia te entiende, se queda más tiempo, interactúa más y decide guardar tus palabras en su archivo personal como un mantra.
