Una marca puede tener el mejor producto del mercado y aun así perderse entre los anuncios de internet. Aquí vale la pena preguntarse, ¿el lenguaje visual también está contando una historia? Hoy te contamos por qué la narrativa visual es importante.
La narrativa visual como herramienta de posicionamiento
Cada imagen que produce una marca debe tener un objetivo claro sobre lo que quiere comunicar: generar una emoción concreta, llevar al espectador a un lugar determinado. Una fotografía de producto puede ser técnicamente impecable y aun así no conectar con nadie, porque conectar requiere intención, no solo ejecución.
La narrativa visual es el sistema de imágenes con el que una marca construye su historia y se hace reconocible ante su audiencia. Cuando ese hilo conductor está bien representado, el significado detrás de la imagen se hace visible. Y en un ecosistema digital donde todos comparten contenido, ser recordado es bastante.
Lo que pasa cuando no hay una historia detrás
Si las marcas se dan a conocer sin una idea clara de cómo quieren representarse, los recursos visuales que utilicen no se diferenciarán de los de otras marcas, la audiencia se confundirá y su camino por el mundo no dejará huella.
Una sesión de fotos sin concepto será solo un conjunto de imágenes. Una grabación sin narrativa será un video más, por lo que el trabajo encaminado a la identidad visual empieza antes de encender la cámara, al hacerse una pregunta valiosa y honesta: ¿qué historia queremos contar y para quién?
Las imágenes y el texto trabajan juntos
La narrativa visual no funciona de manera aislada. Las imágenes y el texto se complementan, y cuando uno no está bien desarrollado, el otro tiene que cargar con un peso que no le corresponde. Por eso, lo entendiste todo sobre contar un relato con imágenes cuando estas se alinean completamente a tu producto en cuanto a la forma y el contenido, es decir:
- Los colores
- Las texturas
- Si las imágenes tienen el mismo formato y resolución que el resto de la narrativa visual de tu marca y
- Si el formato y la resolución son diferentes a tu marca, cómo se justifica ese cambio
¿Qué cambia cuando la narrativa está bien resuelta?
Una marca con imágenes coherentes genera confianza tanto como el producto que vendes. Es por eso que, en la actualidad, las redes sociales preponderan lo visual. ¿Te hace sentido? Descubre cómo aprovechar esto aquí.
En Morpho trabajamos cada producción con esto en mente. No pensamos en imágenes sueltas, construimos narrativas con criterio. Y eso se nota en los resultados de los productos de nuestros clientes.
Si sientes que tu marca merece comunicar mejor de lo que está comunicando hoy, hablemos. A veces una conversación de veinte minutos es el comienzo de toda una historia con la narrativa visual perfecta.